YÁNEKEN
Estrategia y creación de marca para la fusión de los grupos Belsport e IGS.
Cuándo la ambición, la disciplina y la valentía se unen en un negocio, hace falta cultura y liderazgo.
Creamos una marca para distinguir a nuestro cliente de los operadores tradicionales e interpelar a las marcas internacionales con un relato hiperlocal.
Investigación etnográfica
Estrategia de marca
Naming
Diseño gráfico
Idea de marca:
La identidad está inspirada en valores y conductas que se asocian al juego deportivo (“we play serious games”), al juego auténtico que constituye un factor fundamental de la cultura y en la valentía del liderazgo, que conduce dicho juego (Yáneken, heroína mítica de la historia nacional), que en este caso son marcas de retail.